Si les recherches de vos utilisateurs dans les moteurs de recherches correspondent à vos contenus, votre site sera d’autant mieux référencé. La stratégie Web permet donc d’analyser les recherches utilisateurs pour déterminer quels sont les contenus qui doivent être présents sur votre site. Elle vous permet également d’utiliser le langage des internautes qui est parfois différent du vôtre.