L'optimisation des balises meta data est notamment prise en compte par les algorithmes de Google. C'est entre autres grâce à eux qu'ils sont capables de comprendre quel contenu est véhiculé par une page donnée et d'évaluer s'il est intéressant pour les destinataires. META TITLE est le titre de la page, invisible pour l'utilisateur naviguant sur la page - il s'affiche uniquement dans les résultats de recherche. Il faut max. 600 pixels (environ 50 caractères), mais c'est quand même une bonne idée d'y inclure au moins un mot-clé. Un titre trop long n'a pas d'impact négatif sur le positionnement, mais s'il n'est pas affiché en entier, il sera illisible pour le public. Lors de sa création, il convient de s'assurer qu'il présente bien le contenu du site, qu'il est unique et qu'il incite à l'action. META DESCRIPTION est une description placée sous le titre, également affichée dans le SERP. Il doit être au maximum. 990 pixels (environ 155 caractères). Il doit décrire brièvement ce qui se trouve sur une page donnée et encourager le destinataire à la consulter. C'est aussi une bonne idée d'y inclure quelques mots-clés. En 2009, Google annonçait que MD n'était pas respecté par les algorithmes. Néanmoins, cela vaut la peine d'y prêter attention - cela peut avoir un impact positif sur le CTR du site internet en Belgique, qui à son tour a un impact sur le positionnement.