Malgré le fort potentiel des sites marchands, leur ouverture ne nécessite qu'un faible budget de départ. Pour ouvrir une boutique physique traditionnelle, plusieurs milliers d'euros sont nécessaires, notamment pour permettre la location ou l'achat d'un local. En faisant le choix d'une boutique dématérialisée, ces coûts sont considérablement réduits.